موقعیت شغلی و آگهی استخدام کارشناس تولید و مدیریت محتوا

به خلق هرگونه محتوا در قالب متنی، تصویری، صوتی و ویدئویی تولید محتوا گفته می‌شود. اما امروزه به ویژه در کشور ما منظور از کارشناس تولید محتوا، کسی است که به تولید محتوای متنی تسلط داشته باشد و بتواند تمام خروجی‌های نوشتاری یک کسب و کار را عهده‌دار شود. محتواهایی مانند مطالب بلاگ، لندینگ سایت‌ها، کپشن‌های اینستاگرام و مطالب سایر شبکه‌های اجتماعی، شعارنویسی، رپورتاژ آگهی و ... مدیریت تیم تولید محتوا نیز شغل جذابی است و به‌جز توانایی در نوشتن مطالب ذکر شده، تدوین تقویم محتوایی، استراتژی محتوا، آنالیز محتواهای تولید شده در سایت و شبکه‌های اجتماعی، بررسی محتوای کمپین‌های تبلیغاتی و ... نیز جز وظایف یک مدیر محتواست. برای موفقیت در به دست آوردن شغل در آگهی استخدام کارشناس تولید محتوا دانستن نکات و مهارت‌هایی که در ادامه به بررسی آن‌ها می‌پردازیم، ضروری است. در ابتدا وظایف یک تولیدکننده محتوا را بررسی خواهیم کرد.
 

    مهارت فروش و توانایی تبلیغ‌نویسی
    کپی‌رایتینگ
    آشنایی با شبکه‌های اجتماعی
    آشنایی با سرچ حرفه‌ای در گوگل
    کار با cms ها
    آشنایی ابتدایی با css و html
    آشنایی با زبان انگلیسی
    آشنایی با سئو سایت
    آشنایی با آنالیز محتوا و بازخوردها
    آشنایی با آنالیز رقبا
    توانایی برنامه‌ریزی برای استراتژی محتوا
 

در ابتدا بهتر است با انواع محتوا آشنا شویم:

جالب است بدانید این نوع از محتوا، قابل اطمینان‌ترین محتوا برای مخاطبان بوده و هست. به همین دلیل است که مقالات پژوهشی در قالب نوشته منتشر می‌شوند. درواقع ترجیحی که اکثر افراد برای دیدن فیلم یک اثر و یا خواندن کتاب آن دارند، گواهی بر این ادعاست؛ اکثر افراد به خصوص برای یادگیری با کتاب ارتباط بیشتری برقرار می‌کنند و حس اعتمادشان نسبت به کلمات و واژه‌ها بیشتر است. محتوای متنی شامل مطالب بلاگ، لندینگ‌های سایت، کپشن‌های شبکه‌های اجتماعی، رپورتاژ آگهی و ... می‌شود.

در بازاریابی محتوا صوت و انواع جلوه‌های صوتی می‌تواند تأثیر بسیاری روی مخاطبان داشته باشد و حواس‌شان را بیشتر درگیر کند. پادکست‌ها نمونه‌ای از این نوع محتواها هستند. پادکست‌ها می‌توانند محتوای آموزشی، داستانی و یا تجاری داشته باشند.

درست است که قابل اطمینان‌ترین محتوا برای مخاطبان، محتوای متنی است اما امروزه به‌دلیل تنبلی افراد! خیلی‌های به‌جای تولید محتوای متنی سراغ محتواهای ویدئویی می روند؛ چرا که اکثر مخاطبان حوصله خواندن کلمات را ندارند و با ویدئوها بیشتر ارتباط برقرار می‌کنند! امروزه مدیران محتوا به‌خوبی می‌دانند که با چارچوب‌های مشخص‌شده، بهترین موضوع برای تولید محتواهای ویدئویی، تهیه فیلم‌های آموزشی و توضیحی، مصاحبه‌های مسئولان، فیلم‌های بدون تاریخ انقضا همچون تهیه غذا و … و ویدئوهای تبلیغاتی است.

این نوع از محتوا، توجه زیادی را به خود جلب می کنند و امروزه بازاریابی محتوای تصویری یا بصری، یکی از پرطرفدارترین محتواهای بازاریابی دیجیتال است و استفاده روزافزون از رسانه‌های اجتماعی بصری مانند فیس‌بوک، توییتر، لینکدین، پینترست، اینستاگرام و … موجب شده تا صاحبان کسب و کار و بازاریابان دیجیتال آنلاین از این نوع محتوا استفاده فراوانی برای رسیدن به اهداف خود داشته باشند. ضمنا فرآیند تولید محتوای تصویری بسیار ساده‌تر بوده و یکنواختی محتواهای متنی را نیز ندارد. آمارها نشان می‌دهند که محتوای بصری ۹۳ درصد ارتباطات انسانی را تشکیل داده است!
 

در این چک لیست آسان‌ترین روش برای تولید محتوا را بررسی می‌کنیم:
۱-داشتن ایده برای تولید محتوا
۲- تهیه کردن لیستی از کلمات کلیدی
۳- ساده‌نویسی و همه فهم بودن!
۴- استفاده از ابزارهای تولید محتوا
۵- نوشتن عنوان برای تولید محتوای گیرا و جذاب
۶- چک کردن محتوای وبسایت‌های رقیب
۷- در نظر داشتن نیاز کاربران
۸- دقت در موضوع مورد نظر
۹- بررسی موضوع با مطالعه چندین مقاله
۱۰- داشتن لیستی از مقالات تولیدی خود
۱۱- تولید مقالات آموزشی
۱۲- افزایش ترافیک از طریق تولید محتوا
۱۳- بیان رازها و افسانه‌های کسب وکار خود
۱۴- استفاده از فکت و آمار و ارقام مستند
۱۵- رعایت تکنیک‌های سئو
۱۶- رعایت نکات نگارشی در تولید محتوا
۱۷- نوشتن مطالب طولانی
۱۸- استفاده از متاتگ توضیحات
۱۹- استفاده درست از کلمات کلیدی
۲۰- استفاده از لینک داخلی بین صفحات وب سایت
 

پاراگراف اول هر محتوایی مهم‌ترین بخش آن است؛ چرا که بعد از خواندن آن است که مخاطب تصمیم ‌می‌گیرد با شما بماند و یا صفحه‌ی موردنظر را ترک کند. بنابراین هر هنری دارید باید در پاراگراف اول از آن رونمایی کنید! این پاراگراف باید به قدری جذاب باشد که مخاطب را در صفحه شما نگه دارد. این جذابیت می‌تواند برانگیختن احساسات او باشد و یا عنوان نیازهایش به شیوه‌ای نو و خلاقانه. پس، از پاراگراف اول غافل نباشید.
 

درمورد پاراگراف اول محتواهای بلند که گفتیم؛ اما یک محتوای خوب چه ویژگی‌های دیگری باید داشته باشد؟ در ادامه لیستی از این ویژگی‌ها را عنوان خواهیم کرد:
    سؤالات خواننده را پیش‌بینی کرده و به آن‌ها پاسخ دهد.
    برای گروهی خاص از مخاطبین نوشته شود .
    برای موتورهای جستجو و شبکه‌های اجتماعی بهینه‌سازی شده باشد.
    باید بتواند مخاطب را به مشتری تبدیل کند.
    باید دارای ساختار مناسب باشد.
    متکی به داده‌های معتبر باشد.
    مانند یک آموزشِ خوب باشد.
    یک داستان کامل تعریف کند.
    به‌خوبی بازنویسی شده باشد.
    مانند ریاضی و جبر دارای ساختار و منطق باشد.
    ساده باشد.
    ارتباطی با نوشته‌های قبلی نداشته باشد.
    به‌خوبی ویرایش شده باشد.
 

اما خود نویسنده محتوا باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد؟ در ادامه به ویژگی‌های نویسنده محتوا اشاره خواهیم کرد:
    مطالعه زیادی داشته باشد. 
    مخاطبان را بشناسد.
    واضح و قابل فهم بنویسد.
    بر اصول خوانایی تسلط داشته باشد. 
    همواره منحصر به‌فرد بنویسد.
    توانایی پژوهش بالا داشته باشد.
    درباره وردپرس و سئو اطلاعات کافی داشته باشد.
    بر دستور زبان تسلط کامل داشته باشند.
    روحیه مشارکت و همکاری داشته باشد. 
    داستان‌سرای خوبی باشد.
 

ویژگی‌های یک محتوای خوب و یک نویسنده خوب را توضیح دادیم. مانند هر کار دیگری، نویسندگی نیز به تمرین و کسب مهارت نیاز دارد. در اینجا، نکاتی را برای بهبود مهارت نویسندگی بیان می‌کنیم:
    زمان زیادی را صرف مطالعه کنید؛ ژانرهای مختلف و موضوعات متنوع را بخوانید و تجربه کسب کنید. نوشته‌ها را از دیدگاه یک نویسنده بخوانید و تحلیل کنید.
    نوشته‌های نویسنده‌های موفق را بخوانید و از تجربیات آن‌ها استفاده کنید.
    همواره در حال تحقیق و پژوهش باشید و از منابع معتبر استفاده کنید.
    قوانین پایه نویسندگی، شامل دستور زبان و نگارش را بیاموزید.
    در کارگاه‌های نویسندگی شرکت کنید.
    از بیان کردن ایده‌های خود نترسید.
    زمان زیادی را صرف نوشتن کنید؛ هرچه بیشتر تمرین کنید، مهارت بیشتری در نوشتن پیدا خواهید کرد. حتی گاهی به‌صورت تفریحی هم بنویسید و از دیگران بخواهید درباره نوشته‌های شما نظر دهند.
    سبک نوشتاری خود را با تمرین کردن پیدا کنید.
    در هر نوشته، بر یک موضوع تمرکز کنید.
    واضح و قابل فهم بنویسید؛ کلمات غیرضروری و کلمات اضافه یا اصطلاحاً حشو را از نوشته‌های خود حذف کنید.
    از تکنیک داستان‌سرایی در نوشته‌های خود استفاده کنید.
    سعی کنید از جملات کوتاه استفاده کنید؛ فهم جملات طولانی، دشوار است.
    از پاراگراف‌های طولانی استفاده نکنید.
    از حروف و جملات ربط برای حفظ پیوستگی متن استفاده کنید.
    از بازخوردها و نظرات سایرین برای نوشته‌های آینده خود استفاده کنید.
    نوشته خود را پیش از انتشار، حتماً بخوانید و چندین بار ویرایش کنید.
    از ابزار‌های کاربردی استفاده کنید.
    نتایج عملکردی محتوای خود را آنالیز کنید؛ یعنی تعداد بازدیدها، تعداد اشتراک‌گذاری‌ها و زمان نشست کاربران و … را دنبال و سپس تحلیل کنید.